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随着中国经济快速发展，国民收入水平与居住环境明显改善，消费者对更高品质空调产品的需求大规模增加。 来自驰昂咨询(Sinotes)的报告称，由于中央空调厂商的市场推广力度不断加大，以及市场消费需求持续增加，家用中央空调销售量增长迅速。同时，由于家用中央空调的供需矛盾并不严重，产品差异化竞争特征明显，因此销售价格相对稳定。在销售量快速增长和销售价格相对稳定两方面因素共同作用下，家用中央空调企业的销售额增长速度较快。 图1 2002-2007年中国家用中央空调销售量及其增长率
数据来源：驰昂咨询(Sinotes) 2007，12 图2 2002-2007年中国家用中央空调销售额及其增长率
数据来源：驰昂咨询(Sinotes) 2007，12 近年来海尔、美的、格力、清华同方等本土品牌通过扩大渠道优势，缩小产品技术差距，逐步打破了以大金、松下、日立为代表的日系品牌，以及以约克、开利、麦克维尔为代表的美系品牌对市场的长期垄断，“三方逐鹿”的市场格局已经初步形成。特别是海尔、美的已经成为中国市场销售规模最大的两个品牌，但大金等外资品牌，凭借其品牌、技术优势，单位产品收益率仍远高于国产品牌。 表1 2007年前三季度家用中央空调市场品牌格局 品牌 | 销售量(万套) | 销售量比例(％) | 销售额(亿元) | 销售额比例(％) | 海尔 | 3.05 | 15% | 7.74 | 14% | 美的 | 2.30 | 11% | 5.80 | 10% | 开利 | 1.76 | 8% | 5.47 | 10% | 约克 | 1.49 | 7% | 4.40 | 8% | 清华同方 | 1.26 | 6% | 3.27 | 6% | 大金 | 0.88 | 4% | 3.59 | 6% | 格力 | 0.83 | 4% | 2.14 | 4% | 麦克维尔 | 0.69 | 3% | 2.15 | 4% | 海信日立 | 0.64 | 3% | 1.58 | 3% | 其他 | 8.04 | 38% | 20.24 | 36% | 合计 | 20.93 | 100% | 56.38 | 100% |
数
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