1)Ad Views（广告浏览）:网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间

内的次数来衡量，等同于Impression。

2)Advertising Network（广告网络）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的

服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员

站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的

收入。

3)Advertisement Management（广告管理）:指利用特定的系统管理网站或广告网

络播发的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统

还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。

4)Banner（网幅广告）:以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多

用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插

件工具增强表现力，标准GIF格式以外的网幅广告被成为Rich Media Banner。

5)LOGO（图标）:常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。

6)Click Throughs （点进次数）:网上广告被用户点击、浏览的次数。

7)Clicks（点击次数）:每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，

称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。

8)Clicks Ratio（点击率）:是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万

次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。

9)Cost per Action （每行动成本）:广告主为规避广告费用风险，只有在广告产

生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。

10)Cost per Thousand Impressions( 简称CPM):网上广告每1000个广告印象（显

示）数的费用。

12)CPM（COST PER THOUSAND，每千人次访问收费）:按访问人次收费已经成为网

络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。

13)Log File（访客流量统计文件）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的

文件。

14)Pageviews（综合浏览量）:网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造

十几个甚至更多的PAGEVIEWS。

15)Search Engine（搜索引擎） :提供网络资源搜索和列名服务，网站可以向搜

索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。

网络广告的主要形式

网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表

现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具

增强表现力。

文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这

是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的

广告形式效果却最好。

电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容

不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，

为其他网上广告方式所不及。

赞助
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。

与内容相结合
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上

的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这

是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电

视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏

的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者

可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任

何征兆。们肯定会被浏览者看到。

Rich Media
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和

交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设

置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能

表现更多、更精彩的广告内容。

其它新型广告
视频广告
路演广告
巨幅连播广告
翻页广告
祝贺广告
等等

第二产权房地址： http://blog.sina.com.cn/mlqh365