讨论方式:自由讨论

整理:瑜 猫女

火石软件—Ice：入式营销，首先要有载体``QQ本身因素有载体存在，所以可以值入；而网站的迎销模式，想要效仿，首先要找到载体` 
方雨-草根：入式营销和置入性营销有什么区别？
猫女-诚铭：切以说明一下是载体么?
方雨-草根：否只是挂羊头卖狗肉的又一次嚎头？
檀勤忠@i-wo.co：伍了，我去学习一下，入式与置入式的概念先。
猫女-诚铭：不先说说概念；百度一下?
方雨-草根：入式早有听闻，植入式还是第一次
猫女-诚铭：后贴上来..檀勤忠..去百度一下吧
远山—unispo：两个概念是一样的
火石软件—Ice：体，例如一篇文章，从内容上加上一些我们想要的东西，我们想要的东西是指广告````这样用户看文章里面就会接触到相关内容``
远山—unispo：roduct Placement Marketing，文原意PPM，简称PP妹 
檀勤忠@i-wo.co：入式营销 置入式营销(也称“隐性广告”、“植入式营销”)指在一部影视作品或一本书中,故事的主要角色使用一个现实生活中某品牌的商品,从而达到营销传播的目的。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现
火石软件—Ice：体，例如一篇文章，从内容上加上一些我们想要的东西，我们想要的东西是指广告````这样用户看文章里面就会接触到相关内容`` 
猫女-诚铭：火石再讲讲吧
火石软件—Ice：们现在做的一个图形社区``基本上里面很多都类似QQ的这个植入式营销方式，把社区中有一定游戏因素的东西找出来，加上一些广告，例如社区中的道具名称`，商店名称```等等`
流氓瑜-IDC：，直接复制过来吧
火石软件—ce：景```以及举办的活动```
BONBON-[邦世]：章超长的说
猫女-诚铭：重点
窝窝mywowo.com：石说的这个东西，我好像在哪里见过
猫女-诚铭：ICE继续
火石软件—Ice：果是一个单纯的论坛这些就要考虑到用户在里面主要是浏览文章；文章就是载体` 
 junnet李军良：种营销方式其实在网游上很好实现，例如在游戏中喝可口可乐是加血，喝百事可乐是加蓝 但是在网站的营销方面不太好实现。 我想到一个原来的网站模式，就是江湖，一个简单的聊天系统，比别的聊天室多的功能就是加入了些江湖的因素，可以打打杀杀。这样就促进了相互直接的沟通与矛盾，植入的话就可以通过这个实现。
檀勤忠@i-wo.co：有一个关于植入式的广告实例介绍，太长了。我转个链接，行不？
junnet李军良：纯的文章由于局限性大，它不象网络游戏一样有丰富的系统，只能以文字方式表达出来，所以，这样的局限性使我们不得不在文章外的地方实现
火石软件—Ice：如果是一个单纯的论坛这些`；就要考虑到用户在里面主要是浏览文章；那么文章就是载体；制造围绕宣传目标的对立讨论 不就可以做到了？
窝窝mywowo.com：我觉得我们应该针对于主题来说：如何扩展出适合更多类型网站的营销模式？
火石软件—Ice：对头``
窝窝mywowo.com：或者说，网站平台，如何做植入式营销？
junnet李军良：那不能说是植入式营销，只能说是文字宣传
檀勤忠@i-wo.co：基于上下文的关键字引导广告，则是“嵌入式”广告。如在某一文章中出现有这样一段文字：在拍摄了画面绚丽至极的《英雄》、《十面埋伏》等商业大片之后，一直擅长文艺片的张艺谋来了个“回马枪”，投资6000万花费5年时间，请来28年前自己的偶像———如今年逾古稀的日本影视巨星高仓键，重新回归文艺片的路线，拍摄出一部发生在中日两对父子之间的朴实故事。假设最大的广告商为joyo，分析上下文后，设定关系字为“英雄”，“十面埋伏”，“张艺谋”。经过广告系统分析产生以下一组关联： 显现给用户的文字内容为：在拍摄了画面绚丽至极的《英雄》、《十面埋伏》等商业大片之后，一直擅长文艺片的张艺谋来了个“回马枪”，投资6000万花费5年时间，请来28年前自己的偶像———如今年逾古稀的日本影视巨星高仓键，重新回归文艺片的路线，拍摄出一部发生在中日两对父子之间的朴实故事。
檀勤忠@i-wo.co：其中；英雄；十面埋伏；张艺谋；中有链接
火石软件—Ice：平台里面首先要考虑玩家注意的玩的是什么``
窝窝mywowo.com：一些电影中，本来就是用值入式营销比较容易理解啦；比较同意火石软件说的，网站平台，什么样的对像适合
檀勤忠@i-wo.co：植入式，不仅在电影等视频中适合。只要有内容，就适合
火石软件—Ice：不同类型的平台载体也不用
菜根-第五力量：受众的满意度
火石软件—Ice：其实QQ从很早以前的基本功能开始，新开发的功能都是这样推广给它的用户群的`
junnet李军良(6887433) 14:48:56 QQ做的最好的就是与街头篮球、可口的三方合作了；这3方是真正的BD合作；可口帮腾讯和街头篮球在电视媒体做广告；腾讯出了3DQQ秀通过可口的瓶盖进行消费；街头篮球在游戏内为可口做广告
流氓瑜-IDC：像这些方式在传统行业已见惯不怪了，这叫强强联手
junnet李军良：可以说都只植入式营销.但是这3方只有可口是传统行业
农夫－ebeyond：建议看看《正在爆炸的R&V》一书
junnet李军良：并且3方的合作都是能够看到是将自己的长处拿出来与其他3方共享的；马上出的网游《都市2046》也是这种植入式的代表；其实这种R&V的合作模式是早有的，只不过现在是真正提出了这样的观点
流氓瑜-IDC：我同意
junnet李军良：原来的封神榜和功夫同期发布，封神榜内有功夫的场景画面 猪笼寨；都是早就有合作的，只不过是现在有人把它提到了一个产业的高度上，将它做为一个产业性的发展趋势谈论开；应该说，近期的产品也都有这样的趋势，都是看到了这样的植入使合作是一个发展趋势，几方的资源可以进行整合，从而得到更好的宣传受众面；所以，最近可以说是植入式营销的爆发点；网站的营销其实很简单，并且，一个好的网站有时候营销所占的比重要比其他方面少很多；没人投资，你不能做宣传，你的网站再好也白搭，有钱可以拉来更多的用户，得到更多的资源。这种植入式的营销模式其实更适合大型的已经具备比较强的用户实力的网站来做；首先你有资源，别人能够认可你的资源，2，你做的比较大，别人会关注你。如果你只有5W多的注册人数，你拿这个去跟可口说合作
流氓兔-八界网：的确是的。如果你品牌不够,很难操作这种植入式的营销模式
窝窝mywowo.com：嗯，对，李军良说的没错；没有人认可你的资源，觉得你的资源不够，那就没有意义了
junnet李军良：恩。就是这个道理；有些中小型的网站可以根据自己的定位，找一个地方性的资源 进行合作
窝窝mywowo.com：其实任何一个小网站，都有自己存在的意义就有可能有一定的资源，小网站也可以弱弱的结合，或许也可能使用上这个值入式营销
junnet李军良：这样可以逐渐获得地区优势；选适合自己的
窝窝mywowo.com：营销，只要觉得对自己的品牌、服务有意义，那就有可能联合对吧。
junnet李军良：营销这个概念其实很大；单纯字面上的意思就是经营销售；而今天我们讨论的植入式的营销模式只能说是一个网站发展的一部分
远山—unispo：把营销和传播结合起来思考，会好一些 marketing communications；事实上，二者本来就不应该分开的
junnet李军良：传播是营销里面的
窝窝mywowo.com：那纯粹的小草根网站的联合，就说不定营销了，因为他们可能对销售没有要求
远山—unispo：营销即是传播，传播即是营销
junnet李军良：其实一个产品的营销方案可以简单到什么地步，就是；让用户了解产品；看到产品；喜欢产品；购买产品；推荐别人购买产品
窝窝mywowo.com：呵，跑调了，回到植入式
junnet李军良：这就非常成功了
远山—unispo：Product Placement Marketing实际上直接翻译过来就是说将产品信息放入到某个场景中去的一种营销方式。在这里，不难理解，是先有传播，才因此带来了营销的成效。而营销的过程，本身也就是一个传播的过程~
窝窝mywowo.com：有一个问题是，小小的草根网站，如何去与别人进行值入式？因为品牌不响、资源不太够、名气也一般般。远山说的蛮有道理
远山—unispo：包括窄告网，也是一种植入式的营销方式。这点可以解释小网站之间的联合推广
junnet李军良(6887433) 15:06:52 交换连接应该也算是植入式啊
远山—unispo：嗯，我的理解是这样。把你的产品信息，或者网站信息，植入到别人的网站里去。所以你会发现，如果两者的相关性大，带来的访问量也就大，否则就少。所以相关性（包括替代性和互补性等），是植入式营销的出发点。偶以为，植入式营销与其说是一种营销方式，不如说是一种营销思维，就像早年的定位理论
菜根-第五力量：概念置换？营销方式本来就是营销思维的体现啊 
远山—unispo：从英文的字面意思，product，这个概念在营销学里通常是泛指，包括产品、服务、企业、品牌等。嗯，赞同老五的观点
猫女-诚铭：老五..再说说..怎么体现的?
菜根-第五力量：思考中。具体的目前还说不出来。我就说了一句话。我在学习，远山 继续 。不过不管怎么样 决定营销效果的 还是用户的满意度啊
远山—unispo：需要注意的一点是，PPM应该是一种潜移默化的
菜根-第五力量：PPM 也是引导营销的一种啊
远山—unispo：而不是强暴性的，至少符合内在的逻辑，一种提供价值的姿态
菜根-第五力量：PPM 我想应该是针对产品形象的宣传吧
远山—unispo：PPM的产生是一个营销大环境变迁的产物，为什么这么说呢？传统营销理论从4P转向4C，而4C的核心理念正好是和PPM契合的
菜根-第五力量：以用户为中心么？
远山--unispo(21648111) 15:19:24 是的，一个是用户为中心，一个是情景的内在逻辑
菜根-第五力量：走的还是用户体验的路线啊
远山—unispo：前者是出发点，后者是相关性
菜根-第五力量：关联..具体则么说？
远山—unispo：是啊，价值，要提供价值。品牌的本质，很多专家学者研究的结果是认为它是一种体验。：而品牌体验的制造过程，通常背后一个传奇色彩的故事，许多电影，像宝马之于007，是。PPM非常成功的案例。国内说实话,做的还不是太成功的,比如陶宝网在天下无贼中,相关性不大,所以只能是浅层面的传播。：还谈不上品牌，老五,你接上 
檀勤忠@i-wo.co：跑得好远啊。
艾利-信网：做一下SWOT分析，应该能更容易地去做植入式营销吧
菜根-第五力量：SWOT分析 ？
angel-ceaah：优势是什么 劣势又是什么啊
猫女-诚铭：SWOT分析?，艾利..请讲
艾利-信网：我书读的少，说一下自己的体会好了
junnet李军良：SWOT是专业的市场分析理论
艾利-信网：合作讲的是资源互换
菜根-第五力量： 资料地址，发一下　研究一下
艾利-信网：所以要分析你有什么，对方有什么，在合作中可以互换的资源有哪些，www.google.com
angel-ceaah：S-机会
艾利-信网：有问题，google一下
angel-ceaah(34044541) 15:35:28 W—威胁  angel-ceaah：O-机会
junnet李军良：还有DEPST分析；D（人类发展指数；E（经济体制）；P（知识产权）；S（社会）；T（技术）
艾利-信网：天使说的清楚，我就不献丑了
angel-ceaah：错啦，W-劣势，Ｔ—威胁
junnet李军良：还有五力分析 供应商、替代品、新进入者、购买者，另一个我忘了
angel-ceaah：波特的啊，我也记不住
junnet李军良(6887433) 15:37:18 优势(Strength)，劣势(Weakness)，机会(Opportunity)，威胁(Threats) ；还有比较深的钻石理论分析，一般用不上
艾利-信网：还是接着讨论植入式吧，关于分析方法，大家可以以后再开一课
yucong－易名：新加入者的威胁、客户的议价能力、替代品或服务的威胁、供货商的议价能力及既有竞争者。
窝窝mywowo.com：今天完了吗
yucong－易名：应该还没吧。
菜根-第五力量：估计是　都去研究ＳＷＯＴ了，我也正在看
窝窝mywowo.com：嗯嗯。
远山—unispo：多少Q币可以建一个群啊?我怎么建不了群?
天堂鸟-网尚：这些分析的框架好大，真要得到其中一项的分析结果相信也不容易。
窝窝mywowo.com：我觉得，能收获些有什么样的方式可以做成值入式营销就成了
远山—unispo：1、植入式广告，或者说是植入式营销，说到底是一种营销传播的思维方式； 2、在操作PPM式，注意两个重点，一是消费中心原则，而是内在逻辑原则；所谓内在逻辑，就是相关性；3、思考植入式营销，不要拘泥于固有的概念。把握住了核心的原则，发挥的余地很大,最后一点，植入式营销，不同的营销或传播目的，使用的方式不一样。和传统营销传播方式一样，目的分为两个：树品牌、促销量，树品牌：传播时，注重价值提供和用户体验 促销量：传播时，直奔主题，强调切实的价值和解决问题的方案的提供，over

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