【新民网·独家报道】电视造就了肯尼迪，网络成就了奥巴马。这是奥巴马战胜希拉里之后，美国媒体的慨叹。虽然网络究竟在奥巴马的一路高歌猛进中出力多少，尚难做一个很准确的决断。但是，奥巴马对于新的网络时代的拥抱，以及网络对政治的巨大影响，则已经确定无疑。

    根据今年六月份的统计，有46%的美国成年人通过互联网获取本次美国大选的信息，而2004年同期只有34%。更为显著的变化是，35%的美国人观看有关内容的视频，而10%的人则通过社区网站参与政治活动。一切都表明，WEB2.0催生了政治2.0的诞生。

　总结这其中的特点，颇有启发意义。

　　网络视频的片段化，让个人“魅力”再度强化。电视的诞生，使得政治人物的外貌变得重要。一个相貌英俊、风度翩翩、巧舌如簧的人，占尽便宜。这也是困扰现代选举政治的一大因素，虽然利弊众说纷纭。而网络视频，有更为片段化的特点，网民对长篇大论不感兴趣，对细节更偏好。这给了“作秀”更大的空间，也给了些许不合适更大的放大机会。比如奥巴马跳踢踏舞打篮球的片段，以及类似布道师的激情演讲，显然就更为潇洒；而麦凯恩更为朴实的谈吐，以及在第二场辩论后没有和奥巴马握手的片段，就让他失分不少。而网络还克服了传统电视线性传播的缺陷，可以反复观看，又进一步加强了这种特点。

　　更情绪化的人群，更容易在议程设置上发力。很难讲，目前网络在公众舆论的影响上超越了传统媒体。但是，依靠速度的优势，大量传统媒体的关注内容来自网络。而网络人群主体被年轻人占领，他们对相关人物的爱恨很容易被放大。比如对于奥巴马，明显正面信息居多，而反麦凯恩、反佩林也成为主基调之一。网络2.0时代，个人创造的空间巨大，也就使得事件制造能力提升。比如奥巴马女孩的出现，以及相关歌曲的诞生，就迅速火遍全美。这也将政治的娱乐化色彩推到一个新的高度。

　　也许正是看到了网络的间接影响力巨大，奥巴马拥抱新技术，让年轻一代对政治兴趣增强。对年轻一代而言，对于政治淡漠人所共知。但是奥巴马则用拥抱新技术革命的方式催生了他们的兴趣。他建立自己的社区网站，到MYSPACE、FACEBOOK等网站注册，甚至第一个在游戏中打自己的竞选广告。这既是符合他的“改变”的竞选纲领，同时也赚足了金钱和声誉。硅谷的技术新贵大多选择支持他。就在前不久，著名的新闻分享网站DIGG的创立者之一凯文·罗斯就惊讶于有关大选的事件点击率超高。

　　当然，网络的参与并不是无序进行，社区网站的运用就让政治人物组织选民的能力提升。奥巴马建立了自己的社区网站，以此来联络选民。但他并没有止步于此，而是利用这个渠道发现选民，并发动自己的工作人员，去真实的社区去组织相关的活动。这让目标更为明确，也更为直接。而网民也可以自己通过网站设置相关的群，根据主张、职业，以及地域等加强联系。组织的存在，无疑对提高投票率，增强凝聚力都大有裨益。

　　总体而言，政治2.0时代，提醒我们的政治家们，网络对政治的影响持续增加，网民的参与性进一步增强，政治人物与选民的联系更紧密更直接。政治人物也将不再被放到放大镜下，而是放到显微镜下观察。（司徒朔，作者为资深媒体人）