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一、概念与形式
植入式广告（Product Placement），是一种隐性广告，即将传播目标置入另一种活动或位置当中。
植入式营销产生于上世纪 40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入影视剧或节目内容（甚至包括媒体报道、网络游戏、手机短信、小说之中）中，通过场景再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
植入式广告（Product Placement），是一种隐性广告，即将传播目标置入另一种活动或位置当中。
植入式营销产生于上世纪 40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入影视剧或节目内容（甚至包括媒体报道、网络游戏、手机短信、小说之中）中，通过场景再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
概念：植入式传播？
典型的植入式广告：
007系列电影：欧米茄手表、宝马汽车
《黑客帝国》中：诺基亚 8110
《我，机器人》中：奥迪公司专门设计的概念跑车 RSQ等。
影视剧/节目中的五种运作模式：即场景植入（如演播室）、对白植入（电影多用）、道具植入（如主持人用服饰/化妆品/电脑）、情节植入（电影多用）、形象植入（特约/冠军/赞助/节目互动/如蒙牛酸酸乳与“超女”）
2002年，澳大利亚人安东尼·迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。
二、广告优势
杜甫：“随风潜入夜，润物细无声”
1 补充硬广告，是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；
2 利用影片或明星效应，置身时尚元素，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，消除离心、逆反心理，争取认同与好感；
3 潜移默化，充分利用受众对仰视客体的依赖和顺从，悄然完成对受众从心理到行为的改造。
4 一般跟娱乐大片联姻，广告实际到达率较高，千人成本低，符合媒介策略；
5 广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受，进而产生购买欲；
6 节目在被重播、网上视频、衍生品如DVD等被收看时，可以达到二次传播效果。
典型的植入式广告：
007系列电影：欧米茄手表、宝马汽车
《黑客帝国》中：诺基亚 8110
《我，机器人》中：奥迪公司专门设计的概念跑车 RSQ等。
影视剧/节目中的五种运作模式：即场景植入（如演播室）、对白植入（电影多用）、道具植入（如主持人用服饰/化妆品/电脑）、情节植入（电影多用）、形象植入（特约/冠军/赞助/节目互动/如蒙牛酸酸乳与“超女”）
2002年，澳大利亚人安东尼·迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。
二、广告优势
杜甫：“随风潜入夜，润物细无声”
1 补充硬广告，是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；
2 利用影片或明星效应，置身时尚元素，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，消除离心、逆反心理，争取认同与好感；
3 潜移默化，充分利用受众对仰视客体的依赖和顺从，悄然完成对受众从心理到行为的改造。
4 一般跟娱乐大片联姻，广告实际到达率较高，千人成本低，符合媒介策略；
5 广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受，进而产生购买欲；
6 节目在被重播、网上视频、衍生品如DVD等被收看时，可以达到二次传播效果。
三、争议案例：“白衣MM”
2007年春晚后，网上盛传一个“白衣MM”话题，纸媒也有报道：
网友在春节晚会节目中发现观众席上一名白衣女子屡屡出镜，“面容姣好，举止端庄”。这一发现成为人们关注焦点，网友们纷纷猜测这一女子身份，从娱乐人物到某公司高层亲属，甚至八卦为春晚摄像师的女朋友。最后，在各方声音的汇总下，该女子疑似汇源集团总裁千金，暂且尘埃落定。
虽然汇源集团公司公关部明确表示，此事并非公司安排的炒作，与公司无关，但是在这一事件中，鉴于白衣MM给受众带来的良好形象，相应也惠及该公司，并连带扩大了汇源作为春晚赞助商的形象力，不妨称之为“植入式公关”。
植入式广告最令人讨厌的是超过了数量的警戒线，令人想火烧电影院。
最大的争议一是广告道德；二是破坏了节目内容的欣赏美感，或者手法笨拙、低劣，低估了观众的智慧。
四、成功案例
A 《大腕》
2001年，导演冯小刚在《大腕》中，通过模拟一个将死大腕的葬礼，无厘头地进述了一个有关植入式广告的揶揄式闹剧。片中，当影片中相继出现“搜狗”、“彪驴”、“补钙”、“但求最贵，不求最好”等经典之语时，观众更会心一笑。
植入品牌：搜狐、彪马、钙中钙等
B 《天下无贼》
开头时，刘德华、刘若英这对贼男女为了勒索富翁付彪，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。而后在西藏的寺庙，男贼刘德华窃得一大袋手机，植入的产品一无例外的都是诺基亚手机。
植入品牌：惠普、诺基亚、中国移动、宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》等。
C 《疯狂的石头》
广告疯狂，石头也疯狂。继冯小刚之后，新锐导演宁浩也斜刺杀出，在《疯狂的石头》一片中注入了大量的植入式广告。当然，宁浩在影片中进行广告植入也是意在攫取更大的商业蛋糕。
譬如，《疯狂的石头》中不乏对国际品牌和本土品牌的双重广告植入：
面包车冲向宝马车； 可口可乐从天而降，砸入面包车内； 包头对谢厂长说：检烟屁股也捡不出红塔山； 道哥说黑皮衣服花哨，黑皮说：“牌子班尼路”； 道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……
植入品牌：班尼路、宝马、sandisk、可口可乐、NOKIA 、重庆长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、金夫人婚纱摄影、全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等
成功经验：
1、事件背景具有正面性，合乎社会正常认识、文化道德。
2、能引导或控制事件话题的走向和发展。
3、最重要的一点：无论是否自己所为，永远不能让公众认为是有意安排这一事件，否则会被认为“炒作”。
新的发展
在网络信息时代的网络营销，植入式广告变成“PIP”（Product Information Placement），更充分地利用了信息传播技术与更隐蔽的方法。
1 网站之间的相互推广，比如互换链接。
2 百度的竞价排名：谁出的钱多，百度就可以让谁首先在网上被找到。
3 反植入：三lu奶粉危机中的百度、新浪、腾讯：
A 百度被疑接受三鹿的新闻公关费300万元，通过新闻封锁推出“非广告”－－让出钱者无法被找到。
B 新浪、腾讯被疑阻止网民搜索。例如，在新闻报道中，将涉嫌品牌“伊利”显示为“伊 利”（加空格）。
五、植入式广告是否意淫？
百事可乐实验
http://www.douban.com/group/topic/2240938/
以电影植入为例：http://www.20ju.com/content/V40128.htm
1 是否注意电影植入式广告
2 受影响者的年龄差异
3、受影响者的文化差异
4、“粉丝经济”：由喜欢的演员植入的效果
5、是否会影响广告业
六、适用行业或产品领域
在国外，一些手机、数码相机、MP3播放器等新品发布会，已改由通过好莱坞动作大片（现代与科幻电影居多）上映这一巨大宣传平台来发布。
据统计，我国目前的植入式广告年产值已超过十亿元，前景广阔。
1 一般认为，植入式广告适用于处于市场成长期或成熟期的产品。
从行业类别看，IT数码产品、汽车、房产、服装、食品、饮料、旅游及休闲类产品较为适合。
电影中最有印象的植入产品类型：
2 从人群看，青少年最适合植入。
尤其是网络游戏被认为最适合植入这一群体的载体。
在虚拟社会生活中，高接触的快餐店、饮料、服装、汽车、通讯、音乐、家居场景或物品所积累的“情绪”、“偏好”，如果能带回现实社会，将极大促动产品销售。
参考文章可见：
植入式广告困局：接触点不等于一切：http://school.para360.com/brand/observe/20071120/10170.Html
电影植入式广告调查报告：http://www.20ju.com/content/V40128.htm
植入式广告困局：接触点不等于一切：http://school.para360.com/brand/observe/20071120/10170.Html
电影植入式广告调查报告：http://www.20ju.com/content/V40128.htm
第二产权房地址： http://blog.sina.com.cn/mlqh365